1. ¿Qué es el SEO?
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia
- La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
- La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.
10 ideas para mejorar tu SEO
- 1# Vincula Google Analytics y Search Console. Search Console es una herramienta tremendamente útil para la optimización SEO, ya que aporta un montón de información sobre las palabras clave que llevan a tu web y te ayuda a detectar y corregir errores. Si vinculas estas dos plataformas, podrás ver todos los datos directamente desde Analytics.
- 2# Optimiza tu página web para móviles. Desde hace años, Google considera que la versión predeterminada para decidir el posicionamiento de una web es la que se muestra a los móviles. Por ello, es imprescindible que le des prioridad, ya sea a través del diseño responsive o usando AMP (Accelerated Mobile Pages).
- 3# Analiza el listado de palabras clave para el que posiciona tu web y ordénalas por posición media para saber cuáles están en el primer puesto, en el top 10 o en el top 20.
- 4# Estudia las impresiones por cada palabra clave. Si combinas este análisis con el anterior podrás detectar muchas oportunidades interesantes, por ejemplo, palabras con un alto número de impresiones que ya estén en primera página pero necesiten un empujón para llegar al top 3.
- 5# Habla con tu equipo técnico para mejorar la velocidad de carga de tu web. Una web lenta no solo repercute negativamente en el posicionamiento sino que también puede afectar a la experiencia de usuario.
- 6# Consulta los resultados de búsqueda de tus contenidos web, imágenes y vídeos, no solamente los contenidos escritos.
- 7# Compara la evolución de impresiones y clics en la página de resultados de búsqueda a lo largo del tiempo, para poder ver la evolución. Si notas una tendencia negativa, es hora de revisar a fondo tu web para ver qué puede estar fallando.
- 8# Revisa las palabras clave posicionadas para cada URL, así como las impresiones, clics y posición media. De esta manera, podrás detectar las páginas concretas de tu sitio web que te interesa más optimizar a corto plazo.
- 9# Optimiza las imágenes de tu web. Como mínimo, todas ellas deberían incluir el atributo ALT (texto alternativo que describe la imagen a los buscadores) y tener un tamaño adecuado para no ralentizar la carga de la web.
- 10# Da un repaso a los títulos y descripciones de las páginas de tu sitio web. Recuerda que la descripción es el texto que se muestra por defecto en los resultados de búsqueda, así que es clave para conseguir más clics.
10 estrategias para aparecer en los primeros lugares
1) Trabaja tu estrategia de palabras clave
Sí, es un básico, pero nunca está de más recordarlo: una buena selección de palabras clave es un paso absolutamente fundamental para que tu estrategia de SEO funcione.
La investigación de palabras clave es un proceso largo y complejo, pero al que merece la pena dedicar todo el tiempo que haga falta. Estos son algunos de los aspectos clave que deberás tener en cuenta:
Volumen de búsquedas de la palabra clave.
Nivel de competencia. Aquí sobre todo nos interesa detectar «huecos» que tengan un nivel de búsquedas interesante pero que todavía no estén copados por otras marcas.
Estacionalidad. Algunas palabras clave solo nos interesarán durante una época determinada del año.
Relevancia del término en el sector en general y para nuestra marca en particular
2) Optimiza tus URL
Otro básico imprescindible es hacer que tus URL sean fáciles de leer y de indexar para los motores de búsqueda, así como fáciles de recordar para los usuarios. Este último factor no está directamente relacionado con el posicionamiento SEO, pero sí que te ayudará a mejorar el tráfico directo.
Los básicos para crear buenas URL son:
Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Busca que tus URL sean lo más sencillas posible.
Usa solamente letras minúsculas, números y guiones.
Cada URL debe contener la palabra clave de la página a la que se refiere. De hecho, lo ideal es que el slug sea solamente esta palabra clave.
3) Cuida el título y la descripción de las páginas
Lo cierto es que no está muy claro si Google tiene en cuenta o no estos elementos a la hora de decidir el posicionamiento SEO de una página, pero eso no quiere decir que debas dejarlos de lado.
En la mayoría de los casos, el título y la descripción de la página serán los elementos que aparezcan en los resultados de búsqueda cuando un usuario busque la palabra clave de la página en cuestión. Por ello, su contenido será determinante para que se decida a hacer clic o pase de largo. Además, otros motores de búsqueda, como Bing, sí que tienen en cuenta este elemento para posicionar.
Por ello, debes intentar que el título y la descripción de la página reflejen fielmente el contenido, animen al usuario a hacer clic, contengan la palabra clave para la que quieres posicionar y entren dentro de los límites de caracteres que se muestran en los resultados.
4) Estructura las páginas con encabezados
Los encabezados de una página (h1, h2, h3, etc.) son muy necesarios para estructurar los contenidos de tu web, tanto de cara a los motores de búsqueda como a los usuarios.
Estos elementos funcionan como una especie de «subtítulo» que permite dividir un contenido grande en bloques más pequeños. Así, los usuarios podrán escanear la información para encontrar rápidamente lo que buscan y las arañas de los motores de búsqueda podrán interpretar correctamente a qué se refiere el texto.
5) Optimiza las imágenes
A la hora de optimizar el SEO on page, solemos centrarnos en los elementos que incluyen textos. Pero las imágenes también son esenciales para mejorar el posicionamiento SEO.
A día de hoy, las arañas de los motores de búsqueda no pueden «leer» imágenes de la manera en que lo haría un humano. Por eso, es necesario que les ayudemos a interpretarlas poniendo en práctica estos consejos:
- Poner un nombre descriptivo a las imágenes (que incluya la palabra clave).
- Incluir un texto alternativo y una descripción larga (longdesc) si procede.
- Etiquetar las imágenes con el atributo «title».
- Rodear la imagen con contenido relacionado.
- Guardar todas las imágenes en una misma carpeta.
Además, es muy recomendable que las imágenes pesen poco, incluyan la información sobre dimensiones y estén en formato jpg, png o gif.
6) Prepara tu sitio web para los móviles
Hoy en día, la mayoría del tráfico web procede de móviles, así que este paso es absolutamente esencial. De hecho, Google penaliza a las web que no cumplen este requisito.
Para evitar que te pase a ti, necesitas que tu web ofrezca una experiencia de uso amigable en pantallas de todos los tamaños y que los tiempos de carga sean rápidos. Para conseguirlo, tienes muchas opciones a nivel técnico, desde el diseño responsible hasta las Accelerated Mobile Pages de Google.
7) Incluye un mapa de tu sitio para los motores de búsqueda
Los mapas del sitio son la forma más sencilla de asegurarse de que las arañas de Google y otros motores de búsqueda rastrean e indexan tu sitio de manera adecuada. En ellos, indicaremos las diferentes páginas que componen el sitio web y la manera en que están estructuradas.
Para crear el mapa de un sitio web, puedes hacerlo a mano siguiendo las recomendaciones para webmasters de Google o usar alguna herramienta de creación de mapas de sitio. Después, te tocará subirlo a Google Search Console y hacer el mantenimiento necesario para que esté siempre al día.
8) Cuida los tiempos de carga
Una página que tarda demasiado tiempo en cargarse da lugar a altos índices de rebote. Además del tráfico perdido y de la frustración que esto genera a los usuarios, también puede hacer que el posicionamiento SEO de una página empeore.
Por ello, todas las estrategias de SEO on page deberían incluir una auditoría completa de los tiempos de carga de la página web y poner en marcha las medidas que hagan falta para optimizarlos.
9) Crea contenido de calidad
Si el posicionamiento SEO es como los cimientos de la web, el contenido es el cemento que los une y les da forma.
A la hora de crear los contenidos de una página web, es necesario armonizar las necesidades de los usuarios y de los motores de búsqueda. Atrás quedaron los tiempos en los que teníamos que introducir una misma palabra clave una y otra vez. En su lugar, pon en marcha estas recomendaciones:
Introduce la palabra clave principal del artículo donde sea natural, así como sinónimos y otros términos relacionados.
Busca que el artículo sea fácil de leer, con frases y párrafos cortos e ideas claramente organizadas.
Usa herramientas como las listas con bullet points.
Incluye encabezados y apartados más pequeños dentro de cada uno si es necesario.
Optimiza los elementos no textuales, como imágenes, infografías y vídeos.
10) Crea contenido de la longitud adecuada
Mucho se ha debatido sobre la longitud ideal de los contenidos para posicionar en Google. Es cierto que los textos largos suelen generar más tráfico orgánico y enlaces entrantes, y se comparten más en las redes sociales. Pero también es cierto que los artículos más largos exigen una inversión de tiempo mayor, y que no sirve de nada alargarse a costa de meter relleno.
Por eso, más que obsesionarte con el número de palabras a alcanzar, mi recomendación es que te centres en crear artículos bien enfocados en la palabra clave que quieres posicionar, que traten en profundidad el tema en cuestión y que incluyan todos los aspectos relacionados que puedan ser relevantes para el lector.